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品牌故事

  2013年5月,宋河酒业旗下的“嗨 80”在广州激情上线,这是传统白酒企业放下身段,主动跟年轻一代打招呼。传统酒企向年轻人示好了。
  嗨本是英文中high和hi的音译,可以表示打招呼又能表达兴奋甚至是疯狂。正处在青春期的80后、90后人群早早便接触了西方开化文明的渲染,现在的年轻人的注意力已经从基本的生活需求转移到社交文化和精神层次的满足。宋河酒业推出的嗨80和嗨90正好满足了年轻男女对酒精饮料的旺盛需求。
  嗨 80
  从产品的外包装设计上说,纸质外壳包装炫目,在光的照射下绚丽多彩,在纸盒的正中间有一张凸印的夸张鲜红大嘴正在呐喊“嗨80”,体现的是口味和个性宣泄,而鲜红的大嘴巴又是一个心的形状,表明了80后不只是个性张扬,张扬的背后也有一颗赤子之心。显得个性十足,一句:我的时代我的酒,彰显青春气息。值得一提的是“嗨80”外盒宽9厘米高27厘米,显得“瘦高”,非常好看。瓶体设计非常有意思,瓶体略扁上粗下细,颇像一个衣着正式的绅士,甚至还有两个类似肩膀的设计。瓶体的另一个有趣的设计是面对瓶体有字的一面,背面夸张的大嘴正好可以透过瓶体折射到字体后面,又出现了张嘴呐喊嗨80的样式。
  “嗨80性感宣言”
  不要在乎我的身体没有线条,我还没学会跟这个世界讲和,我需要我的规则;
  不要在乎我的双肩不柔软,我还没放弃寻求挑战,我需要适度的紧张与担当;
  不要在乎我的双唇太诱惑,我还没过爱的年纪,我需要性感来挑逗世界;
  不要在乎我的嘴张太大不够漂亮,我还没办法隐藏真实的情绪,我需要释放闷骚和激情;
  不要在乎我的透明太无趣,我还没准备好五彩斑斓,我需要内心的澄澈与清明;
  不要在乎我的宣言太不羁,不要在乎我的呐喊太狂傲,我汇聚起所有的热情,只为此刻释放,与你相遇。
  但,你要在乎,这,是你的时代,我,才是你的爱。
  嗨,80。
  嗨,90
  如今90后已经渐渐成为各大公司的新生力量,而市场嗅觉敏锐的宋河集团继“嗨80后又推出了迎合时尚、适应年轻人唯我独尊性格的“嗨90”。从包装设计上说,嗨90完全继承了嗨80的特色,**区别的是嗨80的红色改成了更阴冷更具个性化的深蓝色调。
  口感综合测评
  嗨80和嗨90为浓香型白酒,瓶口采用了防倒灌设计,能很有效的防止瓶体再次灌装。打开瓶盖,香气清淡不浓烈,这与产品年轻化的定位有关,年轻人喜欢新潮,但对严格的浓香气息关注度并不太高。倒入杯中,色度晶莹透亮,无悬浮物,透明度较高。嗨80和嗨90定位在50-100元的盒装酒市场,属于中等偏低的价位。宋河酒业在饮酒者中有一定的品牌认知度,在同等价位的产品中由于定位准确对特定的消费人群充满吸引力,而在相同产品定位的竞品中价格低于江小白同时又是略显上档次的盒装酒,所以同样充满了竞争力。
  酒水进入口中,绵柔醇厚,无杂味,柔顺,净爽,后味短。40.8度的嗨80和嗨90进入胃中感觉非常柔和,口中后味短。两款酒整体勾配很容易赢得年轻人的好感。宋河酒业这两款酒定位年轻白酒消费者,价位合理,外形凸显时尚,瓶型又包含了传统的元素。酒质口感绵柔净爽,度数偏低,香气尚可,后味短,多喝不易醉。基本上能满足年轻人对白酒的需求。推荐青年朋友聚会或者在KTV中营造气氛时饮用。

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